تاثیر تکنیک صفحات بی‌پایان یا Infinite scroll بر سئو

زمانی که به عنوان یک کاربر در گوگل مشغول به جستجو هستید و وارد سایت های مختلف می شوید، برای هر کدام از آنها تکنیک های در طراحی شان به کار رفته است. گاهی اوقات طراحان سعی می کنند از ترندهای روز طراحی سایت استفاده کنند تا نتیجه بهتری بگیرند. یکی از این تکنیک ها اسکرول بی نهایت یا صفحات بی پایان است. بارها با این تکنیک در سایت های مختلف روبرو شده اید و از آن لذت برده اید بدون اینکه متوجه اش شده باشید. این تکنیک در اکثر شبکه های اجتماعی به کار گرفته شده است تا کاربر مدت زمان بیشتری را در آن سایت بگذراند. همچون سایر روش ها و تکنیک ها، استفاده از تکنیک Infinite Scroll مزایا و معایبی دارد و برای هر سایتی نمی تواند مناسب باشد. با ما همراه شوید تا با این تکنیک آشنا شده و مزایا و معایبش را بشناسیم.

Infinite scroll چیست؟

زمانی که در گوگل جستجوی عکس انجام می دهید، یا زمانی که در اینستاگرام هستید بدون آنکه متوجه باشید مدام تصاویر و پست های بیشتری را با اسکرول کردن (پیمایش صفحه) مشاهده می کنید. به طوری که حس می کنید این صفحه پایانی ندارد. در سایت پینترست و فیسبوک نیز این تجربه تکرار می شود و شما هر چقدر اسکرول کنید به انتهای صفحه نمی رسید. به این تکنیک در طراحی سایت، Infinite Scroll گفته می شود. تکنیک بسیار جذابی است که به راحتی می تواند تجربه بسیار لذتبخشی برای کاربر ایجاد کند. اما نباید فراموش کنید که برای همه سایت ها مناسب و مفید نیست و اگر اشتباهی از آن استفاده کنید می توانید به راحتی به سایت خود ضربه بزنید.

بنابراین ساده ترین تعریف این تکنیک این است که حداکثر محتوا بدون کمترین دخالت کاربر در اختیارش قرار بگیرد. در این حالت نیازی نیست کاربر برای دیدن ادامه محتوا بر روی عددی کلیک نموده و وارد صفحات بعدی شود. تنها کافیست صفحه را به سمت پایین اسکرول کند. با این روش کاربر بدون آنکه متوجه گذر زمان شود در دنیایی از اطلاعات غرق می شود. به این ترتیب مدت زمان زیادی را در سایت شما سپری می کند. با این وجود استفاده از آن برای همه کسب و کارها مفید نیست.

تکنیک Infinite Scroll چه مزایایی دارد؟

مزایای استفاده از این تکنیک را می توان در چند مورد کلی اما مهم خلاصه کرد. شاید بتوان گفت مهم ترین مزیت این تکنیک این است که وقفه های موجود برای کاربر را از میان بر میدارد. یعنی کاربر برای دیدن ادامه محتوای یک صفحه نیازی ندارد به صفحه بعد برود و منتظر بماند تا محتوای صفحه جدید بارگزاری شود. در واقع از بین رفتن این وقفه ها هم برای کاربر مفید است و هم از نظر سئو سایت مهم است. به حداقل رساندن این وقفه ها برای جلب رضایت کاربر در سایت های سرگرمی، شبکه های اجتماعی و سایت های خبری بسیار مهم و حیاتی است. زیرا به ایجاد تجربه کاربری یکپارچه کمک می کند و سبب می شود کاربر درگیر سایت بماند.

این تکنیک هزینه تعامل را کاهش می دهد. بدین معنی که وقتی کاربر بدون کلیک کردن بر روی لینک های بیشتر یا دکمه های اضافی، قادر است محتوای بیشتری را مشاهده کند، به طور نامحسوس و بدون آنکه نیاز به جلب توجه کاربر توسط روش های دیگر باشد، مدت زمان بیشتری را در سایت سپری می کند و با کمترین هزینه تعامل بیشتری با سایت شما خواهد داشت. از طرف دیگر کاربر برای برگشت به محتوایی که دیده است، نیازی به فشردن دکمه یا بازگشت به صفحه قبل ندارد. بنابراین خیلی راحت می توانید تجربه کاربری بسیار خوبی با تعامل بالا ایجاد کنید.

برای دستگاه همراه و موبایل بسیار مناسب است. در دستگاه های لمسی استفاده از تکنیک صفحات بی پایان تجربه به شدت بی نظیری برای کاربر خلق می کند. زیرا کافی است صفحه را لمس کنید و به سمت بالا یا پایین حرکت کند تا محتوای بیشتری ببیند. اگر دقت کنید تمام افراد زمانی که مشغول استفاده از گوشی موبایل خود هستند، انگشت شان به حالت آماده باش برای اسکرول و پیمایش است!

استفاده از تکنیک Infinite Scrollچه معایبی دارد؟

در کنار تمام مزایایی که در بالا ذکر شد. استفاده از این تکنیک با معایبی نیز همراه است که می تواند تجربه خوب کاربری را مختل نموده و دردسرهایی ایجاد کند. بنابراین در استفاده از این تکنیک باید احتیاط را رعایت نموده و در صورتی از آن استفاده کنیم که با محتوا و نوع کاربری سایت متناسب باشد. اما این معایب چیست؟

اولین عیبی که می تواند داشته باشد این است که یک محتوا را به سختی می توان مجددا پیدا کرد. یعنی زمانی که یک سایت از صفحه بندی استفاده می کند کاربر به راحتی می تواند محل محتوای موردنظرش را به ذهن بسپارد، به طور مثال اینکه در کدام صفحه بود و یا در کجاست صفحه قرار داشت. پس به راحتی می تواند به محتوای موردنظرش برگردد. این اتفاق برای سایت هایی که از اسکرول بی نهایت استفاده می کنند، نمی افتد. زیرا کاربر نمی تواند جا و موقعیت یک محتوا را به ذهن بسپارد.

ایراد دیگر این است که دسترسی به انتهای صفحه یا فوتر غیرممکن است! زیرا شما با اسکرول بی نهایت مواجه هستید و هر چقدر که به سمت پایین حرکت کنید به انتهای صفحه نمی رسید. پس امکان استفاده از مزیت های فوتر سایت را از دست می دهید. از طرف دیگر بارگذاری محتوای بسیار می تواند بر سرعت لود صفحه تاثیر منفی بگذارد، هر چند راه حل هایی دارد که می توانید مانع این افت بارگذاری صفحه سایت شوید. بنابراین ممکن است بر عملکرد سئو اثر منفی بگذارد.

اسکرول بی نهایت یا صفحه بندی؟ کدام بهتر است؟

برای اینکه از تکنیک صفحه بی پایان استفاده کنید یا صفحه بندی داشته باشید ارتباط مستقیم با نوع سایت و کاربری آن دارد. اگر شما صاحب یک سایت خبری یا سرگرمی هستید که حجم محتوای بسیار زیادی دارید تا در اختیار کاربر قرار بگیرد، تکنیک Infinite scroll انتخاب مناسب و هوشمندانه ای برای شماست. دقیقا به همان دلایلی که در بالا ذکر شد.

اما اگر محتوای سایت شما به گونه ای است که کاربر نیاز دارد ابتدا و انتهای یک محتوا را ببیند و به آن دسترسی داشته باشد، به طور مثال مدام از مقالات و یا وبلاگ شما استفاده می کند، در این صورت باید از صفحه بندی برای سایت تان استفاده کنید تا بهترین تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان خود ایجاد نمایید.

به طور خلاصه در هنگام طراحی سایت ابتدا باید نوع محتوا، هدف، جامعه هدف، و انتظارات کاربر را مدنظر قرار دهید. با توجه به این موارد است که می توانید بهترین تکنیک ها را برای طراحی سایت تان استفاده کنید. به طور مثال اگر محصولات زیادی با تنوع بالا دارید تکنیک صفحات بی پایان اصلا برای شما مفید نیست، در مقابل اگر سایت شما محتوای سرگرم کننده دارد، بهترین انتخاب این تکنیک است زیرا می توانید کاربران تان را غرق محتوای سرگرم کننده کنید به طوری متوجه گذر زمان نشده و مدت طولانی تری را در سایت شما سپری نماید.

نکات مهم سئو در استفاده از اسکرول بی نهایت یا Infinite scroll

به مزایای استفاده از این تکنیک اشاره شد که همگی در جهت بالا بردن تعامل کاربر و ایجاد تجربه کاربری بهتر هستند. اما تنها نکته مهم تعامل بالا نیست. استفاده از این تکنیک زمانی می تواند مفید باشد که بر سئو سایت شما تاثیر منفی نگذارد. این به چه معناست؟

گوگل برای ایندکس کردن صفحات و محتوای داخل آنها از ربات هایش استفاده می کند. اما مشکل اینجاست که ربات ها مانند انسان هوشمند نیستند و نمی توانند صفحات را اسکرول کنند. بنابراین در هنگام ایندکس کردن سایتی که از تکنیک اسکرول بی نهایت استفاده می کند، ممکن است مشکلات جدی بروز کند. ربات ها گوگل تنها محتوای بالا صفحه را ایندکس می کنند و زمانی که حجم محتوا بسیار بالاست همه محتوا ایندکس نمی شود.

برای رفع این مشکل و جلوگیری از ضعیف شدن عملکرد سئو سایت، گوگل پیشنهاد می کند برای صفحه ای که بی نهایت محتوا دارد، از URL های مختلف استفاده کنید. یعنی همان صفحه بندی عادی سایر سایت ها را رعایت کنید و صفحات مختلف را با URL های جداگانه پشت سر هم طراحی کنید. اما در هنگام نمایش به کاربر تنها یک URL نشان داده شود. در واقع شما URL صفحات مختلف را از دید کاربر پنهان کرده اید و کاربر برای دیدن ادامه محتوا نیازی به فشردن یا کلیک کردن بر روی دکمه و یا شماره صفحه نیست و متوجه تغییر URL نیز نمی شود. در حالیکه کدهای مربوط به URL تمام صفحات در کدهای سایت شما وجود دارد.

علاوه بر مورد یاد شده باید توجه کنید که محتوای صفحات به صورت تکراری به کاربر نشان داده نشود. یعنی محتوای هر صفحه طوری تنظیم شود که در حین اسکرول کردن، محتوای صفحات با هم همپوشانی نداشته باشند. همچنین سرعت بارگزاری محتوای جدید خوب باشد برای این منظور می توانید از تکنیک هایی مانند بارگزاری تنبل یا lazyload استفاده کنید.

از طرف دیگر کاربران از دستگاه های مختلفی برای جستجو و اینترنت استفاده می کنند. پس باید میزان اسکرول متناسب با دستگاه باشد. میزان اسکرول کاربر در یک صفحه نمایش دسکتاپ با میزان اسکرول کاربر در یک موبایل با اسکرین کوچک برابر نیست و باید به این موضوع دقت داشته باشید. می توانید از یک دکمه برای بارگذاری محتوای بیشتر استفاده کنید. در اکثر سایت هایی که از Infinite scroll بهره می برند، دکمه load more یا بارگزاری بیشتر را دیده اید. استفاده از این دکمه بسیار مفید است بخصوص برای کاربرانی که پهنای باند کمی دارند. همچنین سبب می شود کاربر به فوتر صفحه نیز دسترسی داشته باشد.

سخن پایانی

هدف از ایجاد و طراحی سایت برای کسب و کارهای مختلف این است که مشتریان بیشتری به دست بیاورند. از برخی تکنیک ها یا ترندهای دنیای طراحی وب می توان برای رسیدن به این هدف استفاده کرد. در این مقاله که با رایا پارس همراه شدید آموختید که تکنیک صفحه بی پایان یکی از این ترندهاست که به سادگی می تواند تعامل سایت شما را بسیار بسیار بالا ببرد. این تکنیک مناسب سایت های خبری، سایت های سرگرمی و شبکه های اجتماعی است. استفاده از آن مزایا و معایبی است که به آنها اشاره شد. همچنین می توانند تاثیر مثبت و یا منفی بر سئوی سایت از جنبه های مختلف داشته باشد که برای هر کدام از معایبش راه حلی وجود دارد.