کلمه کلیدی چیست؟ + انواع کلمه کلیدی در سئو و کاربردهای آن

کلمه کلیدی در سئو عبارتی است که کاربر با جستجوی آن در گوگل به دنبال رسیدن به اطلاعات مورد نیاز خود است و ما با پوشش این عبارت در وب‌سایت، قصد داریم بخشی از حجم جستجوهای روزانه آن عبارت کلیدی را به سمت سایت خود هدایت کنیم.

کلمه کلیدی ارتباط مستقیم با موضوع یا بخشی از محتوای سایت ما دارد و این عبارت شامل «کلمه کلیدی اصلی» و مجموعه‌ای از کلمات و عبارات مرتبط از نظر معنایی و منطقی است.

در ادامه، کلمه کلیدی را به طور دقیق تعریف می‌کنیم، کاربردهای آن را توضیح می‌دهیم، انواع آن را بر اساس هدف جستجو و طول کلمات بررسی می‌کنیم و نقش آن ها را در سئو بیان خواهیم کرد تا در نهایت بدانید چگونه از کلمات کلیدی انتخاب‌شده استفاده کنید.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی کوتاه ترین، مشخص ترین و دقیق ترین عبارتی است که کاربر با هدفی مشخص آن را در گوگل جستجو میکند. کلمات کلیدی حجم جستجوی بسیار بالاتری نسبت به عبارات مکمل یا هم معنی خود دارند. چنین عبارتی نقطه مشترک میان تمام جستجوهای مرتبط بوده و مبنای اصلی هدایت کاربران به محتوای سایت محسوب می‌شود.

برای مثال، فرض کنید یک کاربر عبارت «کرم ضد آفتاب» را جستجو میکند و کاربر دیگری عبارت «خرید کرم ضد آفتاب» را وارد میکند. هر دو کاربر در نهایت به دنبال یک موضوع هستند: کرم ضد آفتاب. در این حالت، «کرم ضد آفتاب» کلمه کلیدی اصلی به شمار می آید.

کاربرد کلمه کلیدی چیست؟

کاربرد کلمه کلیدی این است که ارتباط بین محتوای سایت و جستجوهای کاربران را برقرار کند. به عبارت دیگر، کلمات کلیدی مشخص می‌کنند که محتوای یک صفحه وب درباره چه موضوعی است و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا آن را به افرادی که به دنبال اطلاعات، محصول یا خدمات مرتبط هستند نمایش دهند. به زبان ساده، کلمه کلیدی نقش راهنما دارد و مسیر کاربران را از جستجو به سمت محتوای سایت شما هدایت می‌کند، تا مطمئن شوید مخاطبان هدف به راحتی شما را پیدا می‌کنند.

 چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

کلمات کلیدی اهمیت زیادی در سئو و دیده شدن سایت در نتایج جستجوی کاربران دارند. آنها پلی بین کاربران و محتوای شما هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بفهمند و به کسانی که دنبال موضوع مرتبط هستند نشان دهند. استفاده درست از کلمات کلیدی باعث افزایش ترافیک، بهبود رتبه در گوگل و رشد کسب و کار می‌شود.

انواع کلمات کلیدی در سئو

انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس نقششان در سئو، طول محتوا و هدف کاربر از جستجو دسته بندی می شوند. در ادامه به انواع کیوردهای سئو می پردازیم:

انواع کیورد در محتوا بر اساس نقش سئو

انواع کیورد در محتوا بر اساس نقش سئو وجود دارد که نقش مهمی در جذب ترافیک و افزایش رتبه صفحات وب دارد. در ادامه به معرفی انواع کلمات کلیدی اصلی و مرتبط می‌پردازیم، از جمله کلمه کلیدی کانونی یا اصلی، کلمات کلیدی فرعی یا انتیتی، و کلمات کلیدی LSI یا هم‌معنی. همچنین توضیح می‌دهیم هر کدام چه کاربردی دارند و چگونه به بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجو کمک می‌کنند.

کلمه کلیدی اصلی (کانونی)

کلمه کلیدی اصلی یا کلمه کلیدی کانونی (Exact Match Keyword) همان عبارت کوتاه و اصلی است که وجه اشتراک تمام جستجوهای کاربران پیرامون یک موضوع در فضای گوگل محسوب می شود. کلمه کلیدی اگزکت مچ حجم جستجوی بالایی دارد و موضوع اصلی صفحه شما را مشخص می کند.

کلمه کلیدی فرعی یا ثانویه یا انتیتی

کلمات کلیدی فرعی یا ثانویه، عباراتی هستند که به طور مکمل و مرتبط با کلمه کلیدی اصلی یک صفحه وب استفاده می‌شوند و به بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کنند. این کلمات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع و ابعاد مختلف محتوای صفحه را بهتر درک کنند.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی «کرم ضد آفتاب» باشد عبارات مرتبطی مثل «SPF»، «محافظت از پوست در برابر اشعه خورشید»، «ضد UV» و… کلمات کلیدی فرعی محسوب می شوند. وقتی از انتیتی در محتوا استفاده می شود، گوگل سریع‌تر متوجه می‌شود که محتوای صفحه در مورد چه موضوعی است و به این ترتیب آن را مفید و تخصصی تشخیص می‌دهد.

کلمه کلیدی LSI یا هم معنی (Latent Semantic Keyword)

کلمات کلیدی LSI یا هم معنی در واقع کلماتی هستند که معنای نزدیکی به کلمه کلیدی اصلی صفحه دارند. کلمات LSI حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمه کلیدی اصلی دارند، اما همچنان توسط کاربران جستجو می شوند و به خزنده های موتورهای جستجو کمک می کنند تا رابطه معنایی بین کلمات مختلف و کلمه کلیدی اصلی را درک کنند.

برای مثال، واژه های «موبایل»، «گوشی» و «تلفن همراه» همگی به یک مفهوم اشاره دارند. اما «گوشی» بیشترین میزان جستجو را توسط کاربران دارد، پس به عنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر می‌گیریم و «موبایل» و «تلفن همراه» به عنوان کلمات LSI یا هم معنی آن عمل می کنند. استفاده از این کلمات در محتوا به بهبود فهم معنایی صفحه توسط ربات های گوگل کمک می کند و شانس نمایش در نتایج جستجو را افزایش می دهد.

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات به دو دسته کوتاه و بلند تقسیم می‌شوند که هرکدام ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود را دارند که در ادامه به طور کامل بررسی می‌کنیم:

کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail Keywords)

کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail keywords) یا «کلمه کلیدی دم کوتاه» عباراتی یک یا دو کلمه‌ای هستند که به موضوعات کلی و گسترده اشاره می‌کنند. کلمات کلیدی کوتاه حجم جستجوی بالایی دارند، اما به دلیل عمومی بودن، رقابت برای رتبه بندی در آن‌ها بسیار زیاد است ولی از آنجایی که کاربران هدف دقیقی ندارند، نرخ تبدیل این کلمات معمولاً پایین است.به عنوان مثال، «کفش» یک کلمه کلیدی کوتاه و پر رقابت است، اما کاربران معمولاً با هدف مشخصی جستجو می‌کنند، مانند «کفش ورزشی مردانه». در این حالت، «کفش» یک واژه عمومی و کلی محسوب می‌شود که نرخ تبدیل پایینی هم دارد.

این کلمات بیشتر برای صفحات اصلی یا ستونی (Pillar Pages) استفاده می‌شوند تا محتوای جامع ارائه دهند. بهترین استراتژی، ترکیب کلمات کوتاه با کلمات طولانی تر است تا هم ترافیک بیشتری جذب شود و هم نرخ تبدیل بهتر شود.

کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords)

کلمات کلیدی بلند (Long-tail keywords) عباراتی هستند که معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده و به موضوع یا نیاز خاصی اشاره دارند.

لانگ تیل کیورد ها حجم جستجوی کمتری دارند اما به دلیل هدفمند بودن، نرخ تبدیل بالاتری دارند و ترافیک هدفمندی به سایت می آورند. رقابت در کلمات لانگ تیل کمتر است، اما شانس رتبه بندی در نتایج جستجو بیشتر است. کلمات کلیدی بلند برای سایت های نوپا بسیار مناسب هستند، چون سریع تر می توانند در نتایج گوگل دیده شوند.

به طور مثال به جای «هتل» عبارت «هتل ارزان در مشهد» یک کلمه کلیدی بلند است که نیاز خاص کاربر را هدف می گیرد.

انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر User Intent

انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر User Intent نشان دهنده نیازهای مختلفی مثل خرید، کسب اطلاعات، دانلود یا مطالعه محتوا، مقایسه بین گزینه ها یا تحقیق قبل از خرید هستند.

شناسایی هدف کاربر از سرچ یک عبارت در گوگل به شما کمک می کند تا نوع کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کنید و محتوای خود را بهینه کنید. در ادامه به طور کامل انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر که شامل کلمات کلیدی اطلاعاتی، ناوبری، تجاری، تراکنشی، محلی، سوالی و مقایسه ای می شوند را بررسی می کنیم.

منظور از Search Intent چیست ؟

هر کاربری با یک هدف متفاوت در موتورهای جستجو سرچ می کنند. بعضی ها قصد خرید کالا دارد و بعضی ها به دنبال آموزش هستند. عده ای به دنبال این هستند که برند خاصی را پیدا کنند ودر مورد آن اطلاعات کسب کنند. اما نکته ای که برای گوگل بسیار مهم است فارغ از اینکه هر کاربری چه چیزی سرچ می کند این است که به صحیح ترین پاسخ ممکن برسد. به عنوان مثال اگر کسی به دنبال آموزش پخت حلوا است نیازی ندارد در مورد نحوه تهیه آرد مطلبی ببیند. این موضوع همان هدف جستسجو کاربر یا Search Intent است.

عده ای هدف از جستسجو را معادل با هدف کاربر (User intent) یا هدف جسستجو کلمه کلیدی (query intent ) نیز می شناسند اما به طور کلی همه آنها یک هدف دارد و آن هم رساندن کاربر به پاسخ صحیح است.

کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)

کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords) عباراتی هستند که کاربران برای یافتن اطلاعات درباره یک موضوع خاص استفاده می کنند و معمولاً با هدف یادگیری، درک یا پاسخ به سوالات خود به کار می روند.

کلمات اطلاعاتی معمولاً شامل عباراتی مانند «چگونه»، «چیست»، «راهنما»، «آموزش» و «بهترین» هستند.

عبارت های اینفورمیشنالی مثل «چگونه یک کیک شکلاتی بپزیم؟» یا «بهترین زمان برای سفر به مشهد چه موقعی است؟» با هدف دریافت اطلاعات سرچ می شوند.

استفاده از کلمات کلیدی اطلاعاتی در محتوا باعث جذب ترافیک هدفمند، افزایش آگاهی مخاطبان و ایجاد اعتماد آنها به سایت می شود.

کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords)

کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords) عباراتی هستند که کاربران برای دسترسی مستقیم به یک وب‌سایت، صفحه یا برند خاص استفاده می کنند و نشان می دهند کاربر از قبل با برند یا وب‌سایت آشنایی دارد و هدفش ورود به آن است، نه کسب اطلاعات.

این نوع کلمات معمولاً شامل نام برند یا نام وب‌سایت هستند که در کنار یک کلمه کلیدی دیگر قرار می‌گیرند. به‌عنوان مثال، کاربری ممکن است عبارت سئو در مشهد را در کنار برند رایا پارس جستجو کند تا به‌سرعت و مستقیم به وب‌سایت یا خدمات برند مورد نظر دسترسی پیدا کند.

بهینه سازی محتوا برای کلمات کلیدی ناوبری باعث افزایش ترافیک هدفمند و مرتبط با برند می شود و تجربه کاربری را نیز بهبود می بخشد. کلمات نویگیشنال به برندها کمک می کنند تا کاربران را به سرعت به صفحات مورد نظر هدایت کنند و ارزش بالایی در جذب مخاطب وفادار دارند.

کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)

کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords) را کاربران برای تحقیق، مقایسه و بررسی محصولات یا خدمات مختلف سرچ می‌کنند تا در نهایت تصمیم به خرید بگیرند.

کلمات تجاری نشان دهنده قصد کاربر برای خرید هستند، اما لزوماً به معنای آمادگی فوری برای خرید نیست. معمولاً شامل عباراتی مانند «بهترین»، «مقایسه»، «نقد و بررسی»، «راهنمای خرید»، «قیمت» و «تخفیف» هستند و تفاوتشان با کلمات کلیدی معاملاتی در همین نکته است که کلمات تجاری بیشتر برای تحقیق و ارزیابی برای تصمیم گیری به خرید به کار می‌روند.

نمونه‌هایی از این کلمات عبارتند از «بهترین لپ تاپ های گیمینگ» یا «قمقمه استنلی یا نسپرسو».

استفاده درست از کلمات کلیدی تجاری در محتوا باعث جذب مخاطب هدف و افزایش احتمال تبدیل او به مشتری می‌شود و ابزار مهمی برای بازاریابی در فضای وب محسوب می‌شوند.

کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional Keywords)

کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional Keywords) که به آن کلمه کلیدی تراکنشی هم گفته می شود عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو برای خرید یا انجام عملی مشخص مانند رزرو، دانلود یا سفارش استفاده می‌کنند و نشان‌دهنده قصد مستقیم کاربر برای انجام معامله هستند.

کلمات تراکنشی یا معاملاتی شامل عباراتی مانند «خرید»، «سفارش»، «قیمت» و «تخفیف» می‌شوند و به دلیل هدفمند بودن، نرخ تبدیل بالایی دارند.

به طور مثل وقتی کاربر سرچ میکند«خرید گوشی موبایل»، «رزرو هتل در مشهد» یا «سفارش آنلاین غذا» تصمیم خود را گرفته و به دنیالی صفحه از سایتی است که انجام این عمل را فراهم میکند.

• بهینه‌سازی صفحات وب برای کلمات کلیدی تراکنشی باعث جذب کاربران آماده خرید می‌شود.
• افزایش فروش با استفاده هدفمند از کلمات معاملاتی در محتوا امکان‌پذیر است.
• استفاده از کلمات کلیدی تراکنشی در صفحات محصول و صفحات فرود تجربه کاربری هدفمند ایجاد می‌کند.
• کاربران با هدایت درست به سمت خرید، راحت‌تر تبدیل به مشتری می‌شوند.
• این کلمات کلیدی ابزار مهمی برای افزایش نرخ تبدیل هستند.

کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)

کلمات کلیدی محلی (Local Keywords) یا لوکال کیورد در واقع یک کلمه کلیدی عمومی سات با یک موقعیت جغرافیایی خاص سرچ می شود و کاربران برای جستجوی محصولات، خدمات یا اطلاعات در یک منطقه مشخص از آنها استفاده می‌کنند.

این کلمات شامل نام کشور، نام شهر یا محله می شوند، مثل «رستوران ایتالیایی مشهد» یا «تعمیرات موبایل در احمد آباد».

استفاده از کلمات کلیدی محلی باعث افزایش بازدید و جذب مشتریان هدفمند در محدوده جغرافیایی کسب و کار می‌شود. در واقع کلمات لوکال کمک می‌کنند مخاطبان دقیق تر هدف‌گیری شوند و منابع برای جذب مشتریان دور از محدوده هدر نرود. با انتخاب صحیح کلمات کلیدی محلی، کاربران محلی به راحتی کسب‌وکار شما را پیدا کرده و شانس تبدیل به مشتری افزایش می‌یابد.

کلمات کلیدی سوالی (Question Keywords)

کلمات کلیدی سوالی عباراتی هستند که به شکل سوال توسط کاربران در موتورهای جست‌وجو پرسیده می‌شوند، مانند «چگونه یک تابلو بسازیم؟» یا «بهترین روش کاهش وزن چیست؟».

کلمات کلیدی سوالی به محتوا جهت می‌دهند تا پاسخ دقیقی به نیازهای کاربران ارائه کند و توجه آنها را جلب کند. استفاده از کلمات کلیدی سوالی باعث افزایش تعامل کاربر با محتوا و جذب بازدیدکنندگان هدفمند می‌شود.

معمولاً این سوالات در بخش «سؤالات متداول» (FAQ) سایت پوشش داده می‌شوند تا پاسخ‌ها به صورت ساختارمند در دسترس باشند. به‌کارگیری موثر این نوع کلمات سوالی می‌تواند ورودی سایت را بهبود دهد و شانس نمایش در نتایج جست‌وجوی گوگل را افزایش دهد.

کلمات کلیدی مقایسه ای (Competitive Keywords)

کلمات کلیدی مقایسه‌ای (Competitive Keywords) عباراتی هستند که کاربران هنگام مقایسه دو یا چند محصول، خدمات یا برند مختلف برای تصمیم‌گیری استفاده می‌کنند.

این نوع کلمات کلیدی نشان‌دهنده علاقه و قصد تحقیق کاربر قبل از خرید است و معمولاً شامل عباراتی مانند «در مقایسه با»، «بهتر است یا»، «مزایا و معایب» و «کدام بهتر است» می‌شوند.

استفاده از این کلمات در محتوا به کاربران کمک می‌کند تا تصمیم آگاهانه‌تری بگیرند و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری افزایش می‌یابد.

این نوع کلمات کلیدی برای سایت‌هایی که محصولات مشابه یا جایگزین ارائه می‌دهند اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا کاربرانی را جذب می‌کند که در مرحله تحقیق و مقایسه هستند.

به‌کارگیری صحیح کلمات کلیدی مقایسه‌ای در مقالات، نقد و بررسی‌ها و جدول‌های مقایسه‌ای می‌تواند هم سئو سایت را بهبود دهد و هم تجربه کاربری هدفمند ایجاد کند.

 چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

برای استفاده موثر از کلمات کلیدی در محتوا، ابتدا باید با اصول صحیح تولید محتوا آشنا شوید. وقتی این اصول را یاد گرفتید، می‌توانید کلمات کلیدی را به‌صورت طبیعی و هدفمند در متن خود به‌کار ببرید. در صفحه مربوط به تولید محتوا ، ما به‌طور کامل و عملی آموزش می‌دهیم که چگونه کلمات کلیدی را در عناوین، پاراگراف‌ها، توضیحات متا و سایر بخش‌های محتوا جای دهید تا هم موتورهای جست‌وجو صفحه شما را بهتر درک کنند و هم تجربه کاربری مناسبی ایجاد شود.

پیدا کردن کلمات کلیدی

برای پیدا کردن کلمات کلیدی ، ابزارهای متنوعی وجود دارند که برخی از آن‌ها رایگان و برخی دیگر پولی هستند. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا حجم جستجو، رقابت و ایده‌های مرتبط با کلمات کلیدی را شناسایی کنید. در مطلب ابزارهای کیورد ریسرچ به‌طور کامل تمام این ابزارها معرفی شده‌اند و نحوه استفاده از هر یک از آن‌ها را هم به شما آموزش داده‌ایم.

کلمه کلیدی بذر (SEED Keyword) یعنی چه؟

کلمه کلیدی بذر(seed keyword) یا همان کلمه کلیدی اصلی در واقع کلمه کلیدی پایه و یا دسته بندی محصول شما است که برای ایجاد مقاله و نوشتن متن در دسته بندی استفاده می شود. وقتی قصد دارید سئوی یک سایت را انجام دهید، اولین قدم و کاری که باید برای سایت انجام دهید تحقیق کلمه کلیدی است. این مرحله بسیار پیچیده و سخت است و اهمیت زیادی برای سئوکاران دارد و در واقع این گونه باید دانست که موفقیت سایت، به سرچ کلمه کلیدی مربوط است.

seed keyword معمولاً یک کلمه کلیدی کوتاه است که می تواند تک حرفی و یا دو حرفی باشد. به کلمات کلیدی بذر کلمات دم کوتاه نیز می گویند و به کلمات کلیدی طولانی وابسته به کلمه کلیدی، دم دراز یا long-tail keyword می گویند. کلمه بذر همان کلمه ای است که شما می توانید با سرچ آن در ابزار مختلف کلمات کلیدی طولانی مرتبط با آن را که سرچ بالایی دارد و مرتبط با کار شماست، پیدا کنید. برای درک بهتر به این مثال توجه کنید:

لازم به ذکر است که بدانید که یک سایت ممکن است کلمات بذر متفاوتی داشته باشد. به عنوان مثال اگر سایت شما در زمینه فروش قهوه است کلمه کلیدی بذر شما شامل قهوه، اسپرسو، کاپوچینو، لاته و غیره خواهد شد. اما این بذر ایده ای برای پیدا کردن کلمات دم دراز برای تولید محتوای بهتر و تخصصی تر است.

بیشتر بخوانید:  تفاوت لینک فالو و لینک نوفالو در لینک سازی

نتیجه گیری

کلمات کلیدی بخش اساسی هر استراتژی محتوایی با هدف دریافت ورودی ارگانیک از گوگل هستند و پل ارتباطی بین کاربران و محتوای وب‌سایت محسوب می‌شوند. انتخاب درست و هدفمند کلمات کلیدی باعث افزایش ترافیک، بهبود رتبه در گوگل و جذب کاربران هدفمند می‌شود. انواع کلمات کلیدی بر اساس نقش، طول و هدف کاربر هر کدام کاربرد ویژه‌ای دارند و استفاده صحیح از آنها به درک بهتر محتوای سایت توسط موتورهای جستجو و افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند. استفاده هدفمند از این ابزارها و کلمات کلیدی، پایه یک سئوی موفق و رشد کسب‌وکار آنلاین است.