آشنایی با محتوای همیشه سبز
4 دقیقه
تولید محتوا یکی از مهمترین عوامل موفقیت در بازاریابی دیجیتال و افزایش بازدید ارگانیک سایت است. اگر هدف شما کسب رتبههای پایدار در گوگل است، باید در کنار اجرای اصول سئو در مشهد یا دیگر شهرها، روی تولید محتوایی سرمایهگذاری کنید که حتی پس از گذشت چند سال نیز ارزش خود را حفظ کند. این نوع محتوا با عنوان محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) شناخته میشود و یکی از مؤثرترین ابزارها برای جذب مستمر کاربران و افزایش اعتبار سایت است.
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز به مقاله یا صفحهای گفته میشود که اطلاعات آن در طول زمان کاربرد خود را از دست نمیدهد و همواره برای کاربران مفید، قابل استفاده و قابل جستجو باقی میماند. برخلاف اخبار یا مطالبی که تنها برای مدت کوتاهی مورد توجه قرار میگیرند، محتوای همیشه سبز میتواند ماهها یا حتی سالها بازدیدکننده جذب کند و به یکی از ارزشمندترین داراییهای سایت تبدیل شود. به همین دلیل بسیاری از متخصصان سئو، محتوای همیشه سبز را ستون اصلی استراتژی تولید محتوا و رشد بلندمدت یک وبسایت میدانند.
بیشتر بخوانید: استراتژی محتوا چیست؟
اصطلاح محتوای همیشه سبز از کجا آمده است؟
اصطلاح Evergreen از درختان همیشه سبزی مانند کاج و سرو گرفته شده است. این درختان در تمام فصلهای سال سرسبز باقی میمانند و طراوت خود را از دست نمیدهند. محتوای همیشه سبز نیز دقیقاً همین ویژگی را دارد؛ یعنی بدون وابستگی به زمان، همچنان برای مخاطبان ارزشمند است و در نتایج جستجوی گوگل جایگاه خود را حفظ میکند.
چه محتواهایی همیشه سبز نیستند؟
همه محتواها قابلیت تبدیل شدن به Evergreen Content را ندارند. برخی موضوعات به دلیل وابستگی به زمان یا تغییرات مداوم، عمر کوتاهی دارند؛ از جمله:
- اخبار روز
- گزارشهای آماری و ارقام متغیر
- تحلیل رویدادهای سیاسی و انتخاباتی
- ترندهای کوتاهمدت شبکههای اجتماعی
- مد و فشن فصلی
- معرفی محصولات یا فناوریهایی که به سرعت منسوخ میشوند
برای مثال، مقالهای درباره انتخابات یک سال مشخص تنها تا پایان همان رویداد ارزش جستجو دارد، اما مقالهای با موضوع «راهنمای کامل شرکت در انتخابات» میتواند تا سالها برای کاربران مفید باشد.
ویژگیهای یک محتوای همیشه سبز
یک محتوای ماندگار معمولاً ویژگیهای زیر را دارد:
- اطلاعات دقیق و قابل اعتماد
- پاسخ کامل به نیاز کاربر
- نگارش ساده و روان
- قابلیت بروزرسانی آسان
- عدم وابستگی به تاریخ
- پوشش جامع یک موضوع
هرچه مقاله کاملتر باشد، احتمال دریافت بکلینک و کسب رتبههای بهتر در موتورهای جستجو نیز بیشتر خواهد بود.
ایدههایی برای تولید محتوای همیشه سبز
برخی موضوعات تقریباً هیچگاه از چرخه جستجوی کاربران خارج نمیشوند. اگر این موضوعات با حوزه فعالیت شما مرتبط باشند، میتوانند سالها برای سایتتان ترافیک ایجاد کنند.
برخی نمونهها عبارتاند از:
- آموزشهای گامبهگام (How To)
- راهنماهای جامع خرید
- آموزش آشپزی
- مدیریت مالی و پسانداز
- کاهش وزن و سبک زندگی سالم
- تربیت فرزند
- نگهداری حیوانات خانگی
- آموزش پرورش گل و گیاه
- معرفی مشاغل و مسیرهای شغلی
- آموزش نرمافزارها و ابزارهای کاربردی
برای مثال اگر در حوزه تجهیزات اداری فعالیت میکنید، موضوعاتی مانند «چگونه میز کار استاندارد بچینیم؟» یا «انواع خودکار و کاربرد هر کدام» میتوانند تا سالها بازدید جذب کنند.
چگونه محتوای همیشه سبز تولید کنیم؟
بسیاری از موضوعات محبوب قبلاً توسط سایتهای دیگر پوشش داده شدهاند؛ اما این موضوع به معنای غیرممکن بودن رقابت نیست. برای تولید یک محتوای متمایز میتوانید:
- موضوع را کاملتر از رقبا بررسی کنید.
- تجربه عملی و مثالهای واقعی ارائه دهید.
- تصاویر، اینفوگرافیک و ویدئو اضافه کنید.
- سوالات متداول کاربران را پاسخ دهید.
- مقاله را بهصورت دورهای بروزرسانی کنید.
گوگل معمولاً محتوای کاملتر و بهروزتر را نسبت به نسخههای قدیمی در اولویت قرار میدهد.
نمونههایی از محتوای همیشه سبز
از رایجترین انواع Evergreen Content میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- راهنماهای جامع
- مقالات آموزشی صفر تا صد
- آموزشهای مرحلهبهمرحله (How To)
- دایرهالمعارفها
- واژهنامههای تخصصی
- پرسشهای متداول (FAQ)
- چکلیستها
- مقالات معرفی مفاهیم پایه
این نوع محتوا معمولاً در هر زمانی توسط کاربران جستجو میشود و ارزش خود را از دست نمیدهد.
اهمیت محتوای همیشه سبز در سئو
تولید محتوای همیشه سبز یکی از بهترین سرمایهگذاریها برای رشد بلندمدت سایت محسوب میشود. این نوع محتوا به جای جذب بازدید کوتاهمدت، به مرور زمان ترافیک ارگانیک پایداری ایجاد میکند. از مهمترین مزایای آن میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش بازدید ارگانیک
- بهبود رتبه در نتایج گوگل
- افزایش اعتبار دامنه
- جذب بکلینک طبیعی
- افزایش زمان حضور کاربران در سایت
- بهبود نرخ تبدیل
- کاهش هزینه تبلیغات
بیشتر بخوانید: نرخ تبدیل چیست؟
به همین دلیل اغلب وبسایتهای مرجع، بخش عمدهای از استراتژی محتوایی خود را بر پایه محتوای همیشه سبز بنا میکنند.
جمعبندی
محتوای همیشه سبز یکی از ارزشمندترین داراییهای هر وبسایت است. اگر بتوانید مقالاتی جامع، کاربردی و بهروز تولید کنید که نیاز کاربران را در طول زمان برطرف کنند، نه تنها بازدید پایداری از گوگل دریافت خواهید کرد، بلکه اعتبار برند و جایگاه سایت شما نیز به مرور افزایش پیدا میکند.
به خاطر داشته باشید که موفقیت در سئو تنها با انتشار تعداد زیادی مقاله حاصل نمیشود؛ بلکه کیفیت، ماندگاری و پاسخگویی به نیاز واقعی کاربران مهمترین عواملی هستند که یک محتوای معمولی را به یک محتوای همیشه سبز تبدیل میکنند.
راههای ارتباط با کارشناسان رایا پارس
