استراتژی سئو چیست؟ بهترین روش‌ها برای تدوین استراتژی سئو حرفه‌ای

شاید شما هم در فضای دیجیتال اصطلاح استراتژی سئو را زیاد شنیده باشید. اما استراتژی سئو چیست؟ استراتژی سئو سایت درواقع نقشه راهی است که به شما می‌گوید چگونه محتوا تولید کنید، روی چه کلمات کلیدی تمرکز داشته باشید، چه بخش‌هایی از سایت را بهینه کنید و چگونه کیفیت سایت خود را ارتقا دهید. اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید و برندتان در نتایج جستجو بدرخشد، شناخت و اجرای یک استراتژی سئوی اصولی اولین قدم شماست.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو سایت به مجموعه‌ای از فرآیندها و روش‌ها اطلاق می‌شود که هدف آن سازماندهی محتوا و بهینه‌سازی آن به منظور جلب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه‌بندی وبسایت در نتایج موتورهای جستجو است. با استفاده از استراتژی‌های سئو، محتوای وبسایت به گونه‌ای طراحی و نگارش می‌شود که با محوریت موضوعات مشخص و اصول نگارش سئو مطابقت داشته باشد.

با سازماندهی محتوا و رعایت اصول سئو در نگارش، مخاطبان به‌راحتی می‌توانند به اطلاعات دقیق و کاملی دسترسی پیدا کنند و مطلب به شکلی واضح و منظم ارائه می‌شود. این اقدام باعث افزایش درک محتوا و کاهش گنگی و نامفهومی متن می‌شود. از طرفی، موتورهای جستجو نیز به‌راحتی می‌توانند محتوا را شناسایی و در نتایج جستجو قرار دهند، زیرا محتوای سازماندهی شده و با اصول سئو نگارش شده، معیارهای مورد نظر موتورهای جستجو را برآورده می‌کند.

اگر محتوا سازماندهی نشده و با اصول سئو تطابق نداشته باشد، موتورهای جستجو قادر به بهینه‌سازی و فهرست‌کردن آن نخواهند بود، که به وضوح باعث کاهش رتبه‌بندی و دسترسی آن در نتایج جستجو می‌شود. بنابراین، استفاده از استراتژی‌های سئو برای ارتقاء رتبه و جلب ترافیک ارگانیک وبسایت به‌منظور بهبود عملکرد و رشد کسب و کار آنلاین بسیار حائز اهمیت است.

مراحل تدوین استراتژی سئو سایت

برای ایجاد یک استراتژی سئو موثر، شما باید یک سری نکات و مراحل را رعایت کنید. در ادامه به مهم‌ترین مراحل ساخت استراتژی بهینه‌سازی سایت اشاره می‌کنیم.

مرحله اول: ایجاد لیست کلمات کلیدی

اولین مرحله در استراتژی سئو، ایجاد لیست کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی نقطه شروع در سئو سایت محسوب می‌شوند و به همین دلیل، تحقیق و آنالیز آن‌ها معمولاً اولین گام در هر استراتژی بهینه‌سازی است. یافتن کلمات کلیدی نسبت به آنچه فکر می‌کنید، بسیار آسان‌تر است. از Google Suggest (پیشنهادات گوگل) می‌توان به عنوان یک ابزار مفید برای انجام این کار استفاده کرد. به سادگی یک کلمه را در قسمت جستجو وارد کرده و لیستی از پیشنهادات مرتبط با آن را بدست آورید.

این لیست از کلمات کلیدی، به طور معمول شامل کلمات کلیدی بسیار مؤثر و مهم برای سئو خواهد بود، چرا که مستقیماً از خود گوگل به‌دست آمده‌اند. همچنین با انجام این فعالیت، می‌توانید نیازها و علاقه‌های کاربران را بهتر درک کنید و محتوای خود را به شکل هدفمندتری ارائه دهید. باید توجه داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی‌تر، که به آن‌ها Long-Tail گفته می‌شود، از نظر جستجوها کمی کم‌تر محبوب هستند. اگرچه کاربران کمتر از این نوع عبارات برای جستجو استفاده می‌کنند، اما معمولاً بهبود رتبه سایت با استفاده از این کلمات سریع‌تر اتفاق می‌افتد. علاوه بر این، از نظر مارکتینگ نیز به دلیل نرخ تبدیل بالاتر، این نوع کلمات کارآمدتر هستند.

مرحله دوم: انتخاب واژه هدف

در مرحله دوم، باید واژه‌هدف خود را انتخاب کنید. امروزه، برای کسب رتبه مناسب در نتایج گوگل، رویکرد متفاوتی نسبت به دوران گذشته وجود دارد. موتور جستجوی گوگل با توجه به کلمات کلیدی محبوب، رفتارهای متفاوتی از پیش می‌کند. به این عبارت‌ها "Opportunity Keywords" نیز معروف هستند. این کلمات کلیدی دارای نرخ کلیک یا CTR ارگانیک نسبتا بالایی هستند و به شما پیشنهاد می‌شود که واژه هدف خود را از میان این عبارت‌ها انتخاب کنید.

با انتخاب واژه هدف مناسب و مرتبط با کسب‌وکار یا موضوع وبسایت، می‌توانید به رتبه‌بندی مناسبی در نتایج گوگل دست یابید. توصیه می‌شود که در انتخاب واژه‌هدف دقت کنید و علاوه بر محبوبیت آن، به میزان رقابت و نیاز کاربران نیز توجه کنید. با انتخاب واژه‌هدف مناسب، می‌توانید تعداد کلیک‌ها و بازدیدهای ارگانیک وبسایت خود را افزایش دهید و در نتیجه بهبود قابل توجهی در رتبه‌بندی خود مشاهده کنید.

مرحله سوم: بررسی صفحه نخست گوگل

پس از پیدا کردن ۵ نتیجه اول و حداکثر ۱۰ نتیجه برای کلمات کلیدی خود در گوگل، به بررسی الگوهای تکراری در هر یک از نتایج تلاش کنید. به عنوان مثال، برای عبارت "دوره سئو"، ممکن است نتایج اولیه شامل صفحاتی باشند که دوره‌های آموزشی سئو ارائه می‌دهند و شما می‌توانید در آن‌ها ثبت نام کنید. این نتایج باید صفحاتی باشند که به شما امکان ارتقاء دانش سئو و آموزش‌های مرتبط را بدهند، نه صرفاً صفحاتی که اطلاعات مبهمی را ارائه می‌دهند.

علاوه بر این، به تعداد نتایج هر نوع محتوا هم توجه داشته باشید. مطالبی که به شکل لیستی نمایش داده می‌شوند، معمولاً از موارد دیگر موفق‌تر هستند. بنابراین اگر می‌خواهید استراتژی سئوتان عملکرد موثرتری داشته باشد، بهتر است به نتایج صفحه اول دقت کنید و متوجه شوید که بیشترین پست‌ها و مطالب موفق چه نوعی هستند.

در این مرحله، ممکن است الگوهای متعددی را کشف کنید که در نتایج گوگل تکرار می‌شوند. این نتایج شما را قادر می‌سازد تا در تدوین محتوا و بهبود رتبه سایت خود، بهترین رویکرد را انتخاب کنید و از تجربه‌های موفق دیگران بهره‌برداری کنید.

مرحله چهارم: دسته‌بندی کلمات کلیدی

در این مرحله از تدوین استراتژی سئو، دسته‌بندی کلمات کلیدی بسیار اهمیت دارد. پس از انتخاب ۱۱ کلمه کلیدی در مرحله اول، سوالی مطرح می‌شود که آیا برای هر یک از این کلمات نیاز به صفحه مجزا داریم یا آن‌ها را با یکدیگر مشترک کنیم؟ در واقع، پس از انتخاب کلمات کلیدی و تحقیق درباره آن‌ها، لازم است آن‌ها را به گروه‌های مشابه دسته‌بندی کنیم و مواردی که با یکدیگر ارتباط دارند را در یک گروه قرار دهیم. سپس برای هر یک از این گروه‌ها، صفحه مقصد یا "لندینگ پیج" اختصاصی آماده می‌کنیم.

برای دسته‌بندی کلمات کلیدی، می‌توانید از جدولی استفاده کنید که همه کلمات را به صورت مرتب قرار دهید و آن‌هایی که با یکدیگر مرتبط هستند را در کنار یکدیگر قرار دهید. سپس به هر گروه یک URL یا آدرس اختصاص دهید. البته ممکن است این آدرس‌ها هنوز ایجاد نشده باشند، اما برنامه‌ریزی برای آن‌ها در بخش‌های بعدی انجام می‌شود. در نتیجه، خروجی این مرحله، یک سند به نام "Keyword-Targeting" خواهد بود که هر دسته کلمه به صفحه مقصد خودش وصل می‌شود تا پس از ایجاد صفحات هدف مرتبط، بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو را تسهیل کند.

مرحله پنجم: ایجاد محتوای متمایز و قوی تر از بقیه

در این مرحله، نوبت به ایجاد محتوایی با ویژگی‌های متفاوت و موثر می‌رسد. برای نمایان کردن محتوای خود در فضای وب و جلوه دادن به آن، باید توجه کنید که محتوایتان به اندازه کافی منحصر به فرد و متمایز از مطالب موجود در سایت‌های رقبا باشد. به عنوان مثال، اگر قصد نوشتن مطلبی درباره "سئو برای موبایل" را دارید و این عبارت را در موتورهای جستجو جستجو می‌کنید، با بسیاری از نتایج رقابتی مواجه خواهید شد. در اینجا، نباید همان روش را تکرار کنید و به راحتی مطلبی با عنوان "150 روش بهینه‌سازی سایت برای موبایل" ارائه دهید. این روش، ممکن است ظاهراً جذاب باشد، اما به هیچ عنوان منطقی و اصولی نیست.

به جای آن، باید تلاش کنید تا محتوایی منحصر به فرد و متفاوت ایجاد کنید. به عنوان مثال، مطلبی با عنوان "راهنمای جامع سئو برای موبایل" را نگارش کنید و پس از انتشار آن، با استقبال کاربران متعدد مواجه شوید. به این ترتیب، همیشه سعی کنید محتوای خود را متمایز از آنچه که در سایت‌های دیگر می‌بینید، بنویسید و به ویژه روی جنبه‌های جدید و مفید تمرکز کنید تا مخاطبان بیشتری را به سمت سایتتان جذب کنید. این اقدام بهبود رتبه‌بندی و جلب توجه موتورهای جستجو را به همراه خواهد داشت.

استراتژی سئو، یک روش ثابت و یکنواخت برای تمامی سایت‌ها نیست. این استراتژی باید بر اساس نوع کسب و کار، رقبا، و صدها فاکتور دیگر تعیین شود. بنابراین، برای موفقیت در نتایج جستجو، نیاز است که در هر استراتژی سئو به بهینه‌سازی محتوا، افزایش محبوبیت برند و سایر عوامل توجه کنید. اگر شما از یک استراتژی متفاوت برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده می‌کنید، خوشحال می‌شویم اگر آن را در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید و ما را در بهبود این مطلب یاری کنید.