همه چیز درباره تکنولوژی AMP گوگل

با افزایش استفاده کاربران از تلفن همراه برای جستجو در اینترنت، سرعت نمایش صفحات سایت در موبایل به یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت وب‌سایت‌ها تبدیل شده است. کاربران انتظار دارند صفحات در چند ثانیه باز شوند و در صورت کند بودن سایت، احتمال ترک صفحه بسیار افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل گوگل در سال‌های اخیر تمرکز زیادی روی بهبود تجربه کاربری موبایل داشته است. یکی از راهکارهایی که برای افزایش سرعت صفحات موبایلی معرفی شد، فناوری AMP است. البته برای دستیابی به یک سایت سریع و استاندارد، تنها استفاده از AMP کافی نیست و عواملی مانند طراحی اصولی، بهینه‌سازی کدها و زیرساخت مناسب نیز اهمیت زیادی دارند. اگر قصد راه‌اندازی یک سایت حرفه‌ای دارید، استفاده از خدمات طراحی سایت در مشهد می‌تواند به شما کمک کند تا وب‌سایتی مطابق با استانداردهای جدید گوگل و نیاز کاربران ایجاد کنید.

AMP چیست؟

AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages به معنای «صفحات موبایلی پرشتاب» است. این فناوری یک چارچوب متن‌باز (Open Source) برای ساخت صفحات وب موبایل است که با هدف افزایش سرعت بارگذاری صفحات طراحی شده است. ایده اصلی AMP این است که صفحات وب را ساده‌تر، سبک‌تر و سریع‌تر کند تا کاربران موبایل بتوانند محتوا را بدون تاخیر مشاهده کنند.

در واقع AMP نسخه‌ای بهینه‌شده از HTML است که محدودیت‌هایی روی کدنویسی اعمال می‌کند تا حجم صفحات کاهش پیدا کند و مرورگر بتواند محتوا را سریع‌تر پردازش کند. به زبان ساده: AMP کمک می‌کند نسخه‌ای سبک‌تر از صفحات سایت برای کاربران موبایل ایجاد شود تا محتوا سریع‌تر نمایش داده شود.

تاریخچه معرفی AMP توسط گوگل

در اکتبر سال ۲۰۱۵، گوگل پروژه AMP را معرفی کرد. هدف اصلی گوگل از ارائه این فناوری، مقابله با مشکل کندی صفحات موبایلی و بهبود تجربه کاربران تلفن همراه بود. در آن زمان بسیاری از صفحات وب مخصوص دسکتاپ طراحی شده بودند و هنگام نمایش در موبایل مشکلاتی داشتند مانند:

• حجم بالای تصاویر
• کدهای سنگین JavaScript
• تبلیغات زیاد
• زمان بارگذاری طولانی

گوگل با معرفی AMP تلاش کرد استانداردی ایجاد کند که وب‌سایت‌ها بتوانند نسخه‌ای سریع‌تر از صفحات خود را برای موبایل ارائه دهند.

AMP چگونه کار می‌کند؟

برای درک بهتر نحوه عملکرد AMP باید بدانید که این فناوری از سه بخش اصلی تشکیل شده است:

۱. AMP HTML

AMP HTML نسخه محدود شده‌ای از HTML معمولی است. در این ساختار برخی تگ‌های HTML تغییر کرده‌اند و تعدادی قوانین جدید برای افزایش سرعت به وجود آمده است.

برای مثال:

• برخی تگ‌های سنگین حذف می‌شوند.
• اندازه تصاویر باید مشخص باشد.
• عناصر صفحه باید ساختار مشخصی داشته باشند.

اگر با HTML معمولی آشنا باشید، یادگیری AMP HTML چندان دشوار نخواهد بود.

۲. AMP JavaScript (AMP JS)

AMP JS یک کتابخانه جاوااسکریپتی اختصاصی است که وظیفه مدیریت منابع صفحه را برعهده دارد. این بخش باعث می‌شود:

• فایل‌ها سریع‌تر بارگذاری شوند.
• عناصر صفحه به شکل بهینه نمایش داده شوند.
• منابع سنگین کنترل شوند.

یکی از قوانین مهم AMP این است که استفاده از JavaScriptهای سفارشی به شکل معمول در صفحات AMP محدود شده است. هدف این محدودیت جلوگیری از اجرای کدهایی است که باعث کند شدن صفحه می‌شوند.

۳. AMP CDN

AMP CDN یک شبکه توزیع محتوا است که امکان ذخیره نسخه کش شده صفحات AMP را فراهم می‌کند. زمانی که یک صفحه AMP توسط گوگل یا CDN ذخیره شود، کاربر می‌تواند نسخه آماده صفحه را سریع‌تر دریافت کند. این موضوع باعث کاهش زمان پاسخ‌دهی و افزایش سرعت نمایش صفحات خواهد شد.

مزایای استفاده از AMP

استفاده از AMP می‌تواند مزایای مختلفی برای سایت‌ها داشته باشد:

۱. افزایش سرعت صفحات موبایل

مهم‌ترین مزیت AMP کاهش زمان بارگذاری صفحات است. از آنجا که صفحات AMP حجم کمتری دارند و عناصر غیرضروری حذف می‌شوند، سرعت نمایش محتوا افزایش پیدا می‌کند. سرعت بالاتر باعث می‌شود کاربران تجربه بهتری داشته باشند و احتمال خروج سریع آن‌ها از سایت کاهش پیدا کند.

۲. بهبود تجربه کاربری موبایل

امروزه بخش زیادی از کاربران از موبایل برای جستجو استفاده می‌کنند. اگر سایت شما در موبایل کند باشد، حتی محتوای بسیار ارزشمند نیز ممکن است دیده نشود. AMP کمک می‌کند کاربران سریع‌تر به اطلاعات موردنظر خود دسترسی پیدا کنند.

۳. تاثیر مثبت غیرمستقیم بر سئو

AMP به صورت مستقیم یک عامل رتبه‌بندی گوگل محسوب نمی‌شود، اما می‌تواند روی فاکتورهایی تاثیر بگذارد که برای سئو اهمیت دارند. برای مثال:

• افزایش سرعت سایت
• کاهش نرخ پرش کاربران
• بهبود تجربه کاربری
• افزایش تعامل کاربران

همگی می‌توانند به بهبود عملکرد سایت در نتایج گوگل کمک کنند. برای بررسی بیشتر عوامل موثر بر سرعت و عملکرد سایت می‌توانید مقاله معرفی ابزار GTmetrix و تحلیل سرعت سایت را نیز مطالعه کنید.

بیشتر بخوانید: آموزش کار با ابزار GTmetrix

۴. کاهش مصرف منابع سرور

صفحات AMP به دلیل ساختار ساده‌تر، منابع کمتری از سرور مصرف می‌کنند. این موضوع مخصوصاً برای سایت‌هایی که بازدید بالایی دارند اهمیت زیادی دارد.

معایب استفاده از AMP

با وجود مزایای AMP، این فناوری محدودیت‌هایی نیز دارد که قبل از استفاده باید آن‌ها را در نظر گرفت.

۱. محدودیت در طراحی صفحات

یکی از مهم‌ترین مشکلات AMP محدودیت‌هایی است که برای طراحی ایجاد می‌کند. برخی امکانات پیشرفته مانند:

• انیمیشن‌های پیچیده
• اسکریپت‌های اختصاصی
• طراحی‌های کاملاً سفارشی

ممکن است در AMP قابل اجرا نباشند یا نیاز به تغییرات زیادی داشته باشند.

۲. کاهش کنترل روی برخی اطلاعات کاربران

در برخی شرایط، صفحات AMP از طریق کش گوگل یا CDN نمایش داده می‌شوند. این موضوع ممکن است باعث شود کنترل کامل روی نحوه بارگذاری صفحه و تحلیل رفتار کاربران مانند نسخه اصلی سایت نداشته باشید.

بیشتر بخوانید: CDN چیست؟

۳. نیاز به نگهداری نسخه جداگانه

در بسیاری از پروژه‌ها نیاز است نسخه AMP صفحات در کنار نسخه اصلی مدیریت شود. این موضوع می‌تواند فرآیند بروزرسانی و مدیریت سایت را پیچیده‌تر کند.

آیا AMP هنوز برای سئو اهمیت دارد؟

در سال‌های ابتدایی معرفی AMP، بسیاری از سایت‌های خبری برای حضور در بخش Top Stories گوگل مجبور بودند از این فناوری استفاده کنند. اما گوگل بعدها این الزام را حذف کرد. امروزه AMP دیگر یک شرط برای کسب رتبه بهتر نیست. آنچه اکنون برای گوگل اهمیت بیشتری دارد عبارت است از:

• سرعت واقعی بارگذاری صفحات
• تجربه کاربری مناسب
• ریسپانسیو بودن سایت
• بهینه بودن معیارهای Core Web Vitals
• امنیت سایت (HTTPS)
• کیفیت محتوا

به همین دلیل اگر بتوانید بدون AMP سرعت مناسبی ایجاد کنید، معمولاً نیازی به استفاده از آن نخواهید داشت.

چه سایت‌هایی هنوز می‌توانند از AMP استفاده کنند؟

اگرچه محبوبیت AMP نسبت به گذشته کاهش یافته است، اما در برخی پروژه‌ها همچنان می‌تواند مفید باشد. از جمله:

1. سایت‌های خبری
2. خبرگزاری‌ها
3. مجلات آنلاین
4. وبلاگ‌های محتوایی
5. سایت‌هایی که حجم زیادی از محتوای متنی منتشر می‌کنند

در این نوع وب‌سایت‌ها معمولاً صفحات ساده هستند و محدودیت‌های AMP مشکل خاصی ایجاد نمی‌کند. اما برای سایت‌هایی مانند:

• فروشگاه اینترنتی
• سامانه‌های رزرو
• پنل‌های کاربری
• وب‌اپلیکیشن‌ها
• سایت‌های خدماتی پیچیده

استفاده از AMP معمولاً پیشنهاد نمی‌شود؛ زیرا امکانات تعاملی زیادی دارند و محدودیت‌های AMP می‌تواند روی عملکرد آن‌ها تاثیر بگذارد.

چگونه AMP سایت را بررسی کنیم؟

اگر سایت شما از AMP استفاده می‌کند، بهتر است اعتبار صفحات را بررسی کنید تا مطمئن شوید خطای ساختاری وجود ندارد. برای این کار می‌توانید از ابزار رسمی گوگل استفاده کنید. مراحل بررسی بسیار ساده است:

• وارد ابزار تست AMP گوگل شوید.
• آدرس صفحه موردنظر را وارد کنید.
• روی گزینه بررسی کلیک کنید.
• منتظر بمانید تا نتیجه نمایش داده شود.

در پایان، ابزار وضعیت صفحه را نمایش می‌دهد و اگر خطایی وجود داشته باشد، محل دقیق آن را مشخص می‌کند.

خطاهای رایج AMP

در هنگام پیاده‌سازی AMP ممکن است با خطاهای مختلفی روبه‌رو شوید. برخی از رایج‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:

استفاده از JavaScript غیرمجاز

AMP اجازه استفاده از بسیاری از اسکریپت‌های سفارشی را نمی‌دهد.

مشخص نبودن ابعاد تصاویر

در AMP باید عرض و ارتفاع تصاویر به‌صورت دقیق مشخص شود.

استفاده از CSS حجیم

حجم فایل CSS در صفحات AMP محدود است و نباید از مقدار مشخصی بیشتر شود.

استفاده از تگ‌های غیرمجاز

برخی تگ‌های HTML در AMP پشتیبانی نمی‌شوند و باید از جایگزین‌های مخصوص AMP استفاده کرد.

جمع‌بندی

AMP یا Accelerated Mobile Pages فناوری متن‌بازی است که گوگل برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات موبایل معرفی کرد. این فناوری با ساده‌سازی ساختار HTML، محدود کردن برخی کدهای JavaScript و استفاده از سیستم کش، امکان نمایش سریع‌تر صفحات را فراهم می‌کند.

با وجود مزایایی مانند افزایش سرعت و بهبود تجربه کاربری، AMP امروزه دیگر الزام گوگل برای کسب رتبه بهتر نیست. بسیاری از وب‌سایت‌ها می‌توانند با طراحی ریسپانسیو، بهینه‌سازی کدها، استفاده از CDN و رعایت معیارهای Core Web Vitals به نتایج مشابه یا حتی بهتری دست پیدا کنند.

بنابراین، انتخاب بین AMP و سایر روش‌های بهینه‌سازی باید بر اساس نوع وب‌سایت، نیاز کاربران و اهداف کسب‌وکار انجام شود. اگر از ابتدا زیرساخت سایت به‌درستی طراحی شود، در بسیاری از پروژه‌ها می‌توان بدون استفاده از AMP نیز عملکرد بسیار خوبی در نتایج جستجوی گوگل به دست آورد.