اسکیما مارک آپ (shcema markup) چیست و چرا برای جستجوگرها اهمیت دارد؟

امروزه برای دیده شدن بهتر وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل، تنها تولید محتوای خوب کافی نیست. یکی از ابزارهای کلیدی که کمک می‌کند موتورهای جستجو محتوای شما را بهتر درک کنند و نتایج جذاب‌تر و قابل کلیک ارائه دهند، اسکیما (Schema) است. برای بهره‌برداری حرفه‌ای از اسکیما و بهبود رتبه سایت، می‌توانید از خدمات تخصصی مانند خدمات سئو در مشهد یا دیگر شهرها استفاده کنید تا پیاده‌سازی ساختار داده‌ها به بهترین شکل انجام شود. این خدمات، هم شامل مشاوره و تحلیل سایت است و هم پیاده‌سازی تکنیک‌های پیشرفته اسکیما روی صفحات مختلف شما.

اسکیما چیست و چرا اهمیت دارد؟

به زبان ساده، اسکیما نوعی نشانه‌گذاری یا کدگذاری ساختاریافته روی صفحات وب است که اطلاعات بیشتری درباره محتوای صفحه به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. این داده‌ها می‌توانند شامل اطلاعاتی مثل نام محصول، قیمت، نظر کاربران، تاریخ انتشار مقاله، دستور پخت و … باشند.

مزایای استفاده از اسکیما عبارتند از:

• نمایش اطلاعات دقیق و جذاب در نتایج جستجو (Rich Snippets)
• افزایش نرخ کلیک (CTR) به دلیل ارائه اطلاعات مفید مستقیم در نتایج گوگل
• کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر موضوع صفحه و دسته‌بندی محتوا
• تسهیل نمایش محتوا در سرویس‌های جانبی مانند Google Knowledge Panel

مقاله مرتبط: آشنایی با الگوریتم رنک برین

برای مثال، وقتی در یک سایت فروشگاهی قیمت محصول، امتیاز کاربران یا موجودی کالا در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود، معمولاً نتیجه استفاده از اسکیما است. همین موضوع باعث می‌شود کاربر قبل از ورود به سایت اطلاعات بیشتری دریافت کند و احتمال کلیک روی نتیجه افزایش پیدا کند.

اسکیما در سئو چه اهمیتی دارد؟

یکی از مهم‌ترین دلایل استفاده از اسکیما، بهبود نمایش صفحات در نتایج جستجو است. اسکیما به گوگل کمک می‌کند محتوای صفحه را دقیق‌تر تحلیل کند و در بعضی مواقع اطلاعات تکمیلی را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش دهد.

مزایای استفاده از اسکیما در سئو شامل موارد زیر است:

• افزایش نرخ کلیک (CTR)
• نمایش حرفه‌ای‌تر صفحات در گوگل
• کمک به درک بهتر محتوا توسط موتور جستجو
• افزایش شانس دریافت Rich Snippet
• بهبود تجربه کاربری در نتایج جستجو
• افزایش اعتبار صفحات سایت

اگرچه اسکیما به‌صورت مستقیم عامل رتبه‌بندی نیست، اما می‌تواند با افزایش تعامل کاربران و بهتر شدن نمایش نتایج، روی عملکرد سئو تأثیر زیادی داشته باشد.

مقاله مرتبط: CTR یا نرخ کلیک در گوگل چیست و چه اهمیتی در سئو سایت دارد؟

کد های اسکیما برای چه مواردی استفاده میشود؟

• معرفی  نوع کسب و کار و سازمانها
• مناسبت ها
• مردم و شخصیت ها
• محصولات
• نظرات
• فیلم ها
• تصاویر

نحوه ی اضافه کردن کد های اسکیما

استفاده از کدهای Microdata

Microdata مجموعه ای از برچسب ها است که هدف آن قابلیت آسان تر شدن قابلیت خواندن عناصر HTML با تگ های ماشین است. Microdata یک مکان عالی برای شروع به کارمبتدیان است زیرا استفاده از آن بسیار آسان میباشد. قبل از اینکه شروع به اضافه کردن طرح کلی به صفحات وب خود کنید، باید نوع آیتم محتوا را در صفحه وب خود مشخص کنید. به عنوان مثال آیا محتوای وب شما تصویر است یا ویدئو؟

بیشتر بخوانید: مهم ترین تگ‌های HTML در سئو سایت

چگونه از Schema Markup استفاده کنیم؟

مرحله اول: به راهنمای گوگل (Google'sStructuredDataMarkupHelper) از طریق لینک زیر بروید: 

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0

مرحله دوم: نوع اطلاعاتی که شما تصمیم به نشانه‌گذاری دارید را انتخاب کنید.

سپس در کادر، URL صفحه یا مقاله‌ای که می‌خواهید نشانه‌گذاری کنید را قرار دهید.

اسکیما چطور بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد؟

زمانی که با استفاده از اسکیما، سایتتان را نشانه‌گذاری می‌کنید، مثل این است که به موتورهای جستجو آدرس می‌دهید تا بتوانند سایتتان را پیدا کنند. زیرا به کمک این نشانه‌ها موتور جستجو کلمات کلیدی‌تان را راحت‌تر تشخیص می‌دهند و نتایج بهتری را در صفحه نتایج جستجو در اختیار کاربران قرار می‌دهند. اسکیما با افزایش ریچ اسنیپتِ محتوایتان، کمک می‌کند نسبت به رقبایی که رتبه بالاتری از سایت شما دارند، نرخ کلیک (CTR) بالاتری به دست آورید. این نکته‌ی بسیار مهمی است زیرا تحقیقات نشان می‌دهد اسکیما می‌تواند 30-15 درصد نرخ کلیک سایتتان را بالا ببرد. با بهبود نرخ CTR سایتتان، مطمئنا شانس بیشتری برای دیده شدن در صفحه نتایج جستجو خواهید داشت.

آیا اسکیما باعث افزایش رتبه سایت می‌شود؟

گوگل بارها اعلام کرده که اسکیما به‌تنهایی عامل مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما تأثیر غیرمستقیم بسیار مهمی دارد. وقتی نتیجه سایت جذاب‌تر نمایش داده شود، نرخ کلیک افزایش پیدا می‌کند و این موضوع می‌تواند به بهبود عملکرد سئو کمک کند. همچنین اسکیما باعث می‌شود گوگل محتوای سایت را بهتر درک کند و ارتباط موضوعی صفحات واضح‌تر شود.

بهترین روش پیاده‌سازی اسکیما

امروزه بهترین و رایج‌ترین روش استفاده از JSON-LD است. این روش توسط گوگل توصیه شده و بدون تغییر ظاهر صفحه، اطلاعات ساختاریافته را به موتورهای جستجو منتقل می‌کند. پیاده‌سازی اصولی اسکیما اهمیت زیادی دارد؛ زیرا استفاده اشتباه از داده‌های ساختاریافته می‌تواند باعث ایجاد خطا در سرچ کنسول شود.

از کجا بفهمیم اسکیما سایت درست کار می‌کند؟

بعد از افزودن اسکیما به سایت، باید صحت آن بررسی شود. ابزارهای گوگل امکان تست Structured Data را فراهم کرده‌اند و می‌توان از طریق آن‌ها خطاهای احتمالی را شناسایی کرد. همچنین سرچ کنسول گوگل اطلاعات دقیقی درباره وضعیت اسکیماها و ریچ اسنیپت‌های سایت ارائه می‌دهد.

چه سایت‌هایی به اسکیما نیاز دارند؟

تقریباً همه سایت‌ها می‌توانند از اسکیما استفاده کنند، اما برای بعضی سایت‌ها اهمیت بیشتری دارد:

• فروشگاه‌های اینترنتی
• سایت‌های خبری
• سایت‌های آموزشی
• سایت‌های شرکتی
• کسب‌وکارهای محلی
• وبلاگ‌ها
• سایت‌های پزشکی و خدماتی

هرچه سایت محتوای بیشتری داشته باشد، استفاده از اسکیما اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

اشتباهات رایج در استفاده از اسکیما

بعضی سایت‌ها اسکیما را به‌صورت اشتباه پیاده‌سازی می‌کنند که می‌تواند باعث خطا یا حتی بی‌اثر شدن Structured Data شود.

از مهم‌ترین اشتباهات رایج:

• استفاده از اسکیما نامرتبط
• وارد کردن اطلاعات نادرست
• استفاده بیش از حد از اسکیما
• تکرار داده‌ها
• وجود خطا در کدنویسی

به همین دلیل بهتر است اسکیما به‌صورت اصولی و مطابق استانداردهای گوگل اجرا شود.

جمع‌بندی

اسکیما یکی از مهم‌ترین ابزارهای سئو تکنیکال است که به گوگل کمک می‌کند محتوای سایت را بهتر درک کند و نتایج حرفه‌ای‌تر و جذاب‌تری به کاربران نمایش دهد. استفاده اصولی از اسکیما می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک، بهبود نمایش صفحات و تقویت عملکرد کلی سایت در نتایج جستجو شود. اگر می‌خواهید ساختار سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه‌تر شود و شانس دریافت ریچ اسنیپت را افزایش دهید، استفاده از خدمات تخصصی سئو و پیاده‌سازی اصولی اسکیما اهمیت زیادی خواهد داشت.